LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA NAM

Uno scatto famosissimo di Margaret Bourke-White, pubblicato su Life nel febbraio del ’37 viene spesso associato alle foto-simbolo della Grande Depressione eppure rappresenta tutt’altro.

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Siamo a Louisville, nel Kentucky: i danni provocati dall’inondazione del fiume Ohio costringono migliaia di persone ad abbandonare le proprie case e a vedere quasi il 70% della città sott’acqua.

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A migliaia si mettono in fila di fronte ai centri di assistenza, come il gruppo di persone ritratto da Margaret.

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È un contrasto, però, a fare la fortuna di questo scatto: la coda di afroamericani esattamente sotto uno slogan che celebra l’American way of Living di una famiglia bianca felicemente ritratta in automobile.

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E così, lo scatto acquistò presto una valenza molto più ampia, in grado di offrire chiavi di lettura ancora oggi.

È interessante notare come negli Stati Uniti, verso il 1937-1938, questo tipo di propaganda si ritrovasse ovunque, e altri fotografi della Farm Security Administration – come Dorothea Lange, Arthur Rothstein e John Vachon – immortalarono questo stridente contrasto tra la vita per le strade e quella raccontata per slogan.

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Si trattava infatti di una campagna promossa dalla NAM, la National Association of Manufacturers, a favore delle virtù della libera impresa e del mercato aperto e in forte critica verso gli interventi statali del New Deal.

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Si parla di quasi 45.000 cartelloni pubblicitari a livello nazionale, collocati in ogni città popolata da oltre 2.500 persone, che raggiunsero circa 65 milioni di americani ogni giorno.

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Curiosità. La fotografia di Margaret, in seguito, sarebbe diventata la base per l’opera d’arte dell’album del 1975 di Curtis Mayfield, There’s No Place Like America Today

Gruppo arte e cultura di Orietta Paganotti

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