The Venetian Olfactory Experience by The Merchant of Venice

The first Perfume Museum in Italy at Palazzo Mocenigo

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Between the Middle Ages and the early Renaissance, the commercial system of Venice reached its maximum splendour and prosperity, and the city became the centre of trade between Asia and Europe. During this period, the Venetian merchants imported spices, textiles, silks, gems, gold, and essential oils that were then distributed throughout Europe.

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The maritime trade routes were serviced by convoys of ships “mude”, mainly comprising fleets of Venetian galleys, which imported and exported valuable goods and connected the main trade centres of the entire Mediterranean and Asian regions.

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The “mude” are the source of inspiration for the entire line of The Merchant of Venice; its Murano Collection includes six different Eau de Parfum, which suitably express the perfect merging of olfactory refinement and beauty.

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The cultural project by The Merchant of Venice

This collection of essences speaks about the long journeys from the fascinating cities of the Orient to the enchantment of Venice, the main destination of the ancient Mediterranean routes. The spices, the aromas, and the rare essences were expertly selected by merchants from among those that were most aspired and precious. The masterly expertise of the time honoured Venetian traditions turns an enchanted journey into a dream.

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The Perfume Museum

The Merchant of Venice is the official product line of the Perfume Museum of Venice. The Perfume Museum is the result of an agreement between the historic Venetian perfume company, Mavive, and the Fondazione Musei Civici di Venezia. First of its kind in Italy, the museum is housed in the prestigious Palazzo Mocenigo at San Stae, which already included the Museum of the History of Fabrics and Costumes. The section dedicated to perfume is exhibited throughout six rooms, enchantingly arranged by Pier Luigi Pizzi.

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A stimulating layout will guide visitors through multimedia didactic contents, sensory experience, and rare, precious objects, and will inform them of the centuries-old continuity between the Republic of Venice and the history of perfume.

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La Fenice

The cultural project of The Merchant of Venice is now ideally coupled with the renowned opera house, Gran Teatro La Fenice. The aim is to connect the image of the brand to a world famous Venetian cultural institution, and pay homage to it by creating a limited edition of two different fragrances. This project represents the union of two harmonies, olfactory and musical, which are characterized by a common language that inspires their respective endeavours.

cms_6271/italfahne.jpgL’esperienza olfattiva veneziana proposta da The Merchant of Venice

Il primo Museo del Profumo in Italia a Palazzo Mocenigo

Nel 2013 Mavive crea il marchio The Merchant of Venice. Il concept trae ispirazione e completamento dal primo Museo del Profumo presso Palazzo Mocenigo, fortemente voluto da Mavive e creato attraverso l’accordo tra la storica azienda veneziana di profumi e la Fondazione Musei Civici di Venezia.

The Merchant of Venice è una marchio strettamente legato a Venezia e alla sua storia: rimarca il ruolo di capostipite che la città ebbe nella tradizione profumiera mondiale. Creato da Mavive, comprende diverse linee di prodotto ispirate alla tradizione della Repubblica Veneta, al suo altissimo artigianato ed al suo secolare commercio con il lontano mondo Orientale.

Tra Medioevo e primo Rinascimento il sistema commerciale della Repubblica di Venezia raggiunse il periodo di massimo splendore e floridità e fu il centro degli scambi tra Asia e Europa. I mercanti importavano spezie, tessuti, seta, pietre preziose, oro e olii essenziali che venivano poi smistati in tutto il continente. Le rotte erano organizzate in carovane navali, dette “mude”, prevalentemente costituite da galee, che raggiungevano i luoghi fulcro del commercio in tutto il Mediterraneo e in Medio Oriente importando ed esportando merci pregiate. Le “mude” rappresentano la fonte di ispirazione dell’intera linea The Merchant of Venice, la quale trova nella Murano Collection, composta da sei Eau de Parfum, la più riuscita unione di bellezza e raffinatezza olfattiva.

Le mude sono la fonte di ispirazione dell’intera linea: sei Eau de Parfum che rappresentano l’espressione più alta di bellezza estetica e raffinatezza olfattiva. I flaconi in vetro, finemente decorati con motivi e disegni direttamente ripresi dalla tradizione di Murano, sono completati da un elegante tappo satinato e da elementi dorati a impreziosire il tutto.

Il progetto culturale firmato The Merchant of Venice

The Merchant of Venice è una linea strettamente legata a Venezia e alla sua storia: rimarca il ruolo di capostipite che la città ebbe nella tradizione profumiera mondiale e si articola in diverse linee di prodotto ispirate alla Serenissima, al suo raffinatissimo artigianato e al suo secolare commercio con l’Oriente.

Il museo del profumo

Il concept di The Merchant of Venice trae ispirazione e completamento dal primo Museo del Profumo, fortemente voluto da Mavive e creato nel 2013 attraverso l’accordo tra la storica azienda veneziana di profumi e la Fondazione Musei Civici di Venezia. Nelle sale di Palazzo Mocenigo, i visitatori sono condotti in uno stimolante percorso multimediale, tra esperienze sensoriali e preziosi quanto rari oggetti che illustrano il plurisecolare legame tra la Serenissima e la storia del profumo.

La Fenice

La Fenice è il progetto culturale che lega l’immagine del brand The Merchant of Venice con un’istituzione di fama internazionale: il Grand Teatro La Fenice; entrambe saldamente riconosciute a livello nazionale e internazionale e caratterizzate da una costante ricerca ed investimento in creatività ed eleganza. Le fragranze dedicate a La Fenice rappresenteranno l’unione di composizioni olfattive che evocano armonie musicali regalando un’esperienza sensoriale sinestetica. La creazione di questi profumi ha avuto come fonte di ispirazione la grande tradizione musicale e lo stile unico ed esclusivo del Grand Teatro La Fenice. Due pregiate composizioni olfattive, una maschile e una femminile, elegantemente suggellate in due preziose boccette, le cui forme si ricollegano a quelle delle iconiche collezioni Murano e Nobil Homo di The Merchant of Venice, cromaticamente declinate nelle tonalità azzurro e oro, colori distintivi del Teatro.

Domenico Moramarco

Tags: The Merchant of Venice Palazzo Mocenigo Venezia Perfume Museum

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